Instagram puso en marcha un experimento orientado a los videos de larga duración y en formato vertical, con foco en los televisores más que en los teléfonos, donde la red social tiene su uso más habitual.
La función, llamada Features, permitirá publicar videos de hasta 90 minutos. Se trata de una apuesta que se aparta de la lógica de los Reels, aunque busca vincular contenidos breves con piezas más extensas.
La novedad está en fase experimental, de acuerdo con un informe de The Hollywood Reporter. El proyecto apunta a retener a los usuarios durante más tiempo frente a la pantalla y, al mismo tiempo, generar más ingresos por publicidad.
Un grupo de creadores seleccionados podrá usar Features para publicar videos horizontales de hasta 1 hora y media, enlazados con Reels. La idea es que el clip breve funcione como gancho para llevar al contenido completo, al que se accederá en pocos pasos.
Tessa Lyons, ejecutiva de Meta, señaló que ya avanzan en acuerdos con creadores para esta nueva sección y aclaró que no serán necesariamente exclusivos. También indicó que los videos se recomendarán en la sección Explorar y en el feed a través de Reels. Entre las áreas de interés figuran el espectáculo y los deportes.
Lyons confirmó además que la función ya se prueba en Brasil y que luego expandirán los testeos a Estados Unidos.
En paralelo, Meta lanzó la app de Instagram para Apple TV y meses atrás hizo lo mismo con Google TV, los televisores de Samsung y Amazon Fire TV. La estrategia busca extender la experiencia de uso más allá de los celulares.
En junio, Instagram actualizó su aplicación para televisores con contenido pensado para competir con los servicios de streaming, incluyendo videos de mayor duración, series con episodios y programación en directo.
La app para TVs permite acceder a canales de distintas categorías, transmitir Reels, ver Historias de otros usuarios y entrar a una sección dedicada a videos horizontales, un formato que acompaña la expansión de Meta en estos dispositivos.