Perito Moreno busca fortalecer su perfil turístico

La localidad de Perito Moreno quedó seleccionada para participar de un programa nacional de fortalecimiento turístico que podría convertirse en un paso importante para intentar, en una próxima edición, obtener el reconocimiento internacional de ONU Turismo dentro de la iniciativa Best Tourism Villages.

Aunque la localidad santacruceña no logró ingresar entre los ocho destinos argentinos que continúan en carrera por el reconocimiento internacional durante 2026, su participación en la convocatoria abrió una nueva oportunidad: fue incluida junto a otros siete pueblos en el Programa de Mejora Best Tourism Villages Argentina, impulsado por la Secretaría de Turismo, Ambiente y Deportes de la Nación.

La iniciativa contempla asistencia técnica para que los destinos puedan identificar sus principales fortalezas, detectar aspectos que necesitan ser mejorados y elaborar un plan de acción que permita fortalecer sus futuras postulaciones.

Una nueva oportunidad para la localidad

Perito Moreno había participado de la convocatoria nacional 2026 junto con Puerto San Julián, siendo las dos localidades de Santa Cruz que se presentaron al programa.

La edición de este año registró una participación récord: 56 localidades de 19 provincias buscaron ser seleccionadas para representar al país en Best Tourism Villages. Finalmente, ocho fueron elegidas para continuar en competencia: Cachi, El Trapiche, Mar de las Pampas, Puerto Pirámides, Tafí del Valle, Villa General Belgrano, Villa Sanagasta y Zenón Pereyra.

Perito Moreno quedó fuera de esa primera selección, pero fue incorporada al grupo de localidades que recibirán acompañamiento técnico para trabajar sobre sus potencialidades.

Junto a la localidad santacruceña también fueron seleccionadas Varvarco, Bardas Blancas, San Antonio, San José del Morro, Gualjaina, Los Reartes y Colonia Alberdi.

El programa se extenderá hasta noviembre y contempla distintas etapas de trabajo.

Diagnóstico y plan de acción

El proceso comenzará con un diagnóstico destinado a conocer en profundidad la situación de cada destino. A partir de ese análisis se definirán aquellos aspectos que necesitan ser fortalecidos y se elaborará un plan de acción.

Posteriormente se desarrollarán encuentros destinados al intercambio y la transferencia de conocimientos, con contenidos adaptados a las necesidades y prioridades identificadas en cada localidad.

Como parte del proceso también se utilizará la Guía BTV Argentina, una herramienta diseñada para orientar a los destinos en el cumplimiento de buenas prácticas vinculadas con los criterios evaluados dentro del programa internacional.

El objetivo, en definitiva, no es solamente mejorar una eventual candidatura, sino generar condiciones para que el desarrollo turístico tenga un impacto positivo y sostenible en la comunidad.

Qué evalúa ONU Turismo

La iniciativa Best Tourism Villages es impulsada por ONU Turismo y busca reconocer a localidades rurales donde la actividad turística contribuya al desarrollo de las comunidades y, al mismo tiempo, permita preservar su patrimonio natural y cultural.

Por eso, el reconocimiento no se define únicamente por los atractivos turísticos que posee un pueblo.

Entre los aspectos considerados aparecen los recursos culturales y naturales, su conservación y promoción, la sostenibilidad económica, social y ambiental, el desarrollo de la actividad turística, la integración de la cadena de valor, la gobernanza, la infraestructura, la conectividad, la salud y la seguridad.

Esto representa un desafío para Perito Moreno, que deberá demostrar no solamente el valor de sus atractivos, sino también la manera en que la localidad gestiona y proyecta su actividad turística.

El potencial de Perito Moreno

La localidad del noroeste santacruceño cuenta con importantes recursos naturales, culturales y arqueológicos y se encuentra vinculada a uno de los principales atractivos patrimoniales de la provincia: Cueva de las Manos, sitio declarado Patrimonio Mundial por la UNESCO.

Sin embargo, para avanzar hacia un reconocimiento como Best Tourism Village, la existencia de atractivos no resulta suficiente.

La propuesta de ONU Turismo apunta a destinos donde el turismo pueda integrarse con la vida de la comunidad, generar oportunidades económicas y laborales y contribuir a la conservación del patrimonio.

En ese sentido, el programa de mejora permitirá analizar cuáles son los puntos en los que Perito Moreno necesita avanzar para consolidarse como destino turístico y no solamente como una localidad de paso.

La búsqueda de una mayor permanencia de los visitantes ya forma parte de los objetivos turísticos planteados anteriormente por la localidad, junto con el crecimiento de la oferta de servicios y la generación de nuevas oportunidades laborales vinculadas al sector.

El antecedente de Trevelin

Uno de los ejemplos que aparece como referencia para este proceso es el de Trevelin, en Chubut.

La localidad participó de Best Tourism Villages en 2022, pero en aquella oportunidad no consiguió el reconocimiento. Posteriormente ingresó al programa internacional de mejora de ONU Turismo, donde trabajó sobre distintos aspectos de su candidatura.

Dos años después, en 2024, Trevelin volvió a presentarse y finalmente consiguió ser reconocida como uno de los Best Tourism Villages del mundo.

El caso no significa que Perito Moreno necesariamente vaya a repetir ese recorrido, ya que existen diferencias entre ambos procesos. Mientras Trevelin ingresó al programa de mejora de ONU Turismo, Perito Moreno participará ahora de una instancia nacional impulsada por Turismo Nación.

Sin embargo, el antecedente demuestra que una primera candidatura puede servir para detectar dificultades, fortalecer el destino y volver a intentarlo con mayores herramientas.

Un trabajo que apunta más allá de un reconocimiento

El desafío para Perito Moreno será aprovechar esta instancia para transformar la candidatura en una oportunidad de desarrollo turístico a largo plazo.

El diagnóstico que se realizará durante los próximos meses puede permitir identificar necesidades relacionadas con infraestructura, servicios, promoción, conectividad, conservación patrimonial y participación de la comunidad.

También puede servir para ordenar y potenciar una oferta turística que incluya los atractivos naturales y culturales de la zona y que permita incrementar la cantidad de tiempo que los visitantes permanecen en la localidad.

En este punto, la iniciativa adquiere una dimensión que excede la posibilidad de obtener una distinción internacional.

Un mayor desarrollo turístico puede traducirse en nuevas oportunidades para prestadores, comercios, emprendimientos y trabajadores locales, además de contribuir a diversificar la economía de la localidad.

La mirada puesta en una futura postulación

Por ahora, Perito Moreno no forma parte de las ocho localidades argentinas que competirán por el reconocimiento internacional durante 2026. Sin embargo, su incorporación al programa de mejora le permite mantener abierta la posibilidad de volver a presentarse en futuras convocatorias.

El proceso que comienza ahora será fundamental para conocer qué aspectos deberán fortalecerse antes de una nueva candidatura.

Con asistencia técnica, diagnóstico y planificación, la localidad tendrá la posibilidad de trabajar sobre sus debilidades y potenciar aquellos elementos que ya constituyen parte de su identidad turística.

La participación en Best Tourism Villages dejó así de ser solamente una postulación para convertirse en un proceso de aprendizaje y planificación.

Perito Moreno inicia de esta manera una nueva etapa en su estrategia turística, con el objetivo de fortalecer su perfil como destino y, más adelante, volver a buscar un lugar entre las localidades reconocidas por ONU Turismo.